休·赫夫納于1953年創(chuàng)辦《花花公子》雜志，該雜志不但成為全美最暢銷的成人雜志，而且行銷全球。創(chuàng)始人于2017年9月27日去世，享年91歲。

　　花花公子創(chuàng)始于1953年，當(dāng)時(shí)是美國(guó)紐約股票交易所上市的媒體集團(tuán)企業(yè)，出版多種刊物，包括電視、電影等業(yè)務(wù)。25年前，花花公子開始開發(fā)海外市場(chǎng)，如今花花公子和它的兔子商標(biāo)已經(jīng)成為美國(guó)文化的象征之一。

　　在花花公子雜志暢銷海外的同時(shí)，也產(chǎn)生了不少衍生品，最有名的就數(shù)“花花公子”服飾和皮具系列品牌。在此基礎(chǔ)上，創(chuàng)始人休·赫夫納又在“花花公子”品牌上推出了“Playboy VIP”和“Playboy GOLF”系列。

　　運(yùn)動(dòng)系列——Playboy GOLF

　　Playboy GOLF是花花公子推出的運(yùn)動(dòng)系列，包括高爾夫俱樂部、高爾夫用品及運(yùn)動(dòng)服飾。每年暑期，花花公子都會(huì)舉辦大規(guī)模的高爾夫比賽，除了舉辦比賽，花花公子于2010年開始進(jìn)軍亞洲運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域。

　　尊貴系列——Playboy VIP

　　Playboy VIP是花花公子推出的尊貴系列，VIP花花公子通過自營(yíng)或品牌許可，提供了一系列的VIP服務(wù)，在活動(dòng)方面，涵蓋了從高爾夫到網(wǎng)球場(chǎng)、帆船俱樂部、跳傘郊游，甚至還有馬拉松和鐵人三項(xiàng)等運(yùn)動(dòng)。在服飾方面，VIP花花公子同時(shí)還以最優(yōu)惠的價(jià)格提供定制西服、皮具、皮包和珠寶服務(wù)。

　　花花公子商標(biāo)侵權(quán)案

　　中國(guó)是世界第二大經(jīng)濟(jì)體，花花公子在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)也注冊(cè)了對(duì)應(yīng)的商標(biāo)，花花公子商標(biāo)的注冊(cè)范圍包括第16類(雜志和出版物)及第18類(皮具類)，而VIP花花公子的注冊(cè)范圍包括第18類(皮具類目)第24類(布料、皮料類目)25類(服裝類目)等10余個(gè)類目。

　　花花公子在中國(guó)大陸已有20多年的經(jīng)營(yíng)史，其Playboy品牌享有很高的知名度。花花公子每年在華營(yíng)業(yè)額就超過了5億美元。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，力爭(zhēng)上游的花花公子也時(shí)刻保護(hù)著自己的品牌，一直堅(jiān)持不懈的對(duì)侵權(quán)行為作斗爭(zhēng)。

　　其中就包括與寶兔公司的商標(biāo)官司。花花公子在華持有“PLAYBOY”商標(biāo)、“Playboy ICON”商標(biāo)及“兔頭圖形”商標(biāo)，但是發(fā)現(xiàn)并沒得到自己授權(quán)的合肥一家服裝商在用Playboy及兔頭商標(biāo)，于是向法院提起訴訟。被告辯稱自己是上海寶兔公司的合法授權(quán)經(jīng)銷商，并有授權(quán)書證明。上海寶兔公司辯稱，自己也早已取得“Playboy”系列商標(biāo)的使用權(quán)，并向法院提供了所謂的花花公子公司的授權(quán)協(xié)議。

　　寶兔公司的材料證明并未被采信，并被宣判侵權(quán)需賠款支付80萬元。

　　花花公子商標(biāo)價(jià)值漲了50萬倍

　　商標(biāo)是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，當(dāng)一個(gè)普通商標(biāo)成長(zhǎng)為著名的品牌，能夠給企業(yè)帶來的是經(jīng)久不衰的利潤(rùn)。花花公子商標(biāo)從起始的600美元?jiǎng)?chuàng)刊《花花公子》雜志至最后售價(jià)3億美金出售商標(biāo)，其中的利潤(rùn)差了50萬倍。商標(biāo)轉(zhuǎn)讓是一個(gè)讓商標(biāo)快速變現(xiàn)的渠道，但是商標(biāo)的后期價(jià)值誰能事先就估量出來。

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