商標品牌指導站是一個平臺、一個窗口，也是一張名片。近日，國家知識產權局發布《關于進一步加強商標品牌指導站建設的通知》(下稱《通知》)，明確了進一步開展商標品牌指導站建設工作的總體要求、工作任務等內容，為各地對標發展實際、下一步工作開展指明了方向，助力加速實現打通知識產權服務“最后一公里”的目標。

　　明確方向 細化任務

　　記者了解到，《通知》對當前各地開展商標品牌指導站建設工作提出了4個方面的總體要求：要充分發揮公益窗口作用，積極解決市場主體和社會公眾需求和困難;充分發揮宣傳陣地作用，推廣普及商標品牌知識;充分發揮聯絡平臺作用，匯聚政府和市場、線上和線下資源，提供優質服務;充分體現專業輔導功能，為市場主體提供及時有效的業務指導。

　　在總體要求下，《通知》進一步明確具體任務，提出商標品牌指導站應堅持需求導向、問題導向，面向企業、產業、基層，提供便利化、高質量的指導和服務。

　　就服務企業而言，《通知》提出應推動優化企業商標管理體系。各地應建立重點聯系機制，幫助有需求的企業完善商標使用、許可、檔案記錄、風險防范等管理制度，規范企業商標品牌管理，培育更多知名品牌。同時，在商標注冊、續展、運用、專用權保護等方面，為企業提供參考信息和專家意見，引導企業對注冊商標做到正確使用、有效保護。各地還應適時組織專家開展咨詢，鼓勵外向型企業運用國際商標注冊開拓海外市場，打造更多適合國際市場需求、具有國際影響力的中國品牌。

　　服務于產業，賦能區域品牌經濟發展。《通知》要求，各地不僅要圍繞地方經濟和社會發展規劃，支撐地方政府部門加強產業集群商標品牌建設工作，積極探索產業集群品牌培育、保護、運用和管理的新路徑、新機制和新模式，還應協助地方政府部門開展地理標志運用促進工作，加強地理標志商標品牌培育和地理標志產品的協同保護，綜合運用知識產權服務地理標志特色產業發展，助力鄉村振興。此外，相關部門還應指導開展集體商標、證明商標的保護、運用、管理、推廣工作，引導使用主體統一品牌標識、統一質量標準、統一授權許可、統一溯源機制，加強行業自律，切實維護區域品牌形象和聲譽。

　　在服務基層方面，《通知》提出，各地要充分利用“中國品牌日”“中國國際商標品牌節”等重要活動以及各地有關商標品牌的特色活動，多途徑提升當地商標品牌知名度和影響力。同時，相關部門要組織開展商標品牌、知識產權、質量、標準化等法律法規和政策宣講，遴選本區域商標品牌建設的典型案例并向社會宣傳推廣，提升社會公眾商標品牌意識;組織實施商標品牌培訓計劃，因地制宜、分級分類舉辦商標品牌專題培訓和沙龍活動，提升企業商標品牌建設能力。

　　總結經驗 對標落實

　　近年來，部分地方深入實施商標品牌戰略，圍繞企業、產業、基層成立了一批各具特色的商標品牌指導站，取得了良好成效，積累了豐富經驗。

　　“起步于2010年的寧波品牌指導服務站負責指導當地各個商標品牌指導站建設工作，并以開展星級品牌指導服務站評定為主要標志。通過十年持續努力，截至今年7月底，全市有效運作的指導站145家，關聯企業15.2萬家。”寧波品牌指導服務站有關負責人在接受記者采訪時表示，《通知》在深入調研地方商標品牌指導站工作的基礎上提出新的任務和方向，很接地氣，體現了國家知識產權局對此項工作的重視程度和該項工作的重要意義。《通知》給正在如火如荼地開展商標品牌指導站工作的“服務員”和“指導員”提振信心。對標新要求，寧波將進一步加快商標品牌指導站標準化建設、“一站一品”建設等工作開展。

　　在上海，商標品牌指導站服務產業的勢頭正旺。上海西岸聚集了眾多人工智能、藝術傳媒、創新金融行業領軍企業。隨著上海西岸商標品牌指導站的啟動運行，該區域企業獲得“零距離”商標品牌指導服務的重要渠道，指導站有效促進了西岸人工智能及文化創意產業商標品牌培育發展。

　　在重慶，依托重慶商標審查協作中心擁有的專業隊伍，將服務帶到縣鄉。去年，重慶商標審查協作中心與重慶市豐都縣市場監督管理局、三建鄉人民政府簽署了戰略合作協議，設立了商標品牌指導站，開展定制化商標業務培訓、輔導、宣講活動，助力“三峽柑橘”等區域公共品牌培育打造，共同推動品牌鄉村建設又快又好發展。

　　除上述地方外，在山東、甘肅等地，以鄉鎮(街道)政府、行業協會、商會、產業園區等為依托，以市場監督管理部門為主導的一批批商標品牌指導站陸續建立，并將商標品牌服務和指導惠及更多市場主體。《通知》發布后，地方學習新要求、對標新要求氛圍正濃，落實成效，值得期待。